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国内電通グループのデジタル領域をけん引する4社（CCI/電通/電通デジタル/セプテーニ）は、電通が2025年2月27日に発表した「2024年 日本の広告費」の調査結果※のうち、インターネット広告媒体費の内訳を、広告種別、取引手法別などの切り口で分析し、さらに2025年の予測を加えた「2024年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」を発表しました。
※2024年 日本の広告費：https://www.dentsu.co.jp/news/release/2025/0227-010853.html

2024年の日本の総広告費は、通年で前年比104.9％の7兆6,730億円となり、2021年から4年連続で成長し、3年連続で過去最高を更新しました。その中でインターネット広告費（1996年に推定開始）は、社会のデジタル化を背景に堅調に伸長し、前年より3,187億円増加して3兆6,517億円（前年比109.6％）と過去最高を更新し、その構成比は日本の総広告費全体の47.6％を占めました。また、インターネット広告費からインターネット広告制作費および物販系ECプラットフォーム広告費を除いたインターネット広告媒体費は、ビデオ（動画）広告、中でもSNS上の縦型動画広告などの伸長により、前年比110.2％の2兆9,611億円となりました。

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「2024年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」のポイント

1. ビデオ（動画）広告は 前年比123.0％の8,439億円と、最も高い成長率
ビデオ（動画）広告は前年比123.0％の 8,439億円と、広告種別の中で最も高い成長率となった。
内訳は、インストリーム広告が 4,260億円（構成比50.5％）、アウトストリーム広告が 4,178億円（同49.5％）と、ほぼ同水準となった。

2. ソーシャル広告は1兆1,008億円と、推定開始以降はじめて１兆円を突破
ソーシャルメディアのサービス上で展開されるソーシャル広告は、前年比113.1％の1兆1,008億円となり、1996年の推定開始以降はじめて1兆円を超えた。インターネット広告媒体費に占める構成比は37.2％となった。

3. 広告種別では検索連動型広告が約4割と、最も高い構成比
インターネット広告媒体費を広告種別構成比で見ると、検索連動型広告が40.3％と最も高く、次いでビデオ（動画）広告が28.5％、ディスプレイ広告が25.8％となった。ビデオ（動画）広告がディスプレイ広告を推定開始以降はじめて上回った。

4. 2025年のインターネット広告媒体費は3兆2,472億円へ増加すると予測
2025年のインターネット広告媒体費は、ビデオ（動画）広告およびソーシャル広告、検索連動型広告の継続的な成長を背景に、前年比109.7％の3兆2,472億円になると予測する。ビデオ（動画）広告は二桁成長を維持し、前年比114.7％の9,677億円と予測する。

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